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广博股份(002103) 预告:预亏

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      业绩预告

      日期: 2018-12-31

      类型:预亏

      内容:预计2018年度的净利润-54,500至-46,500万元

      原因:报告期内,公司经营情况总体正常稳定,但是因前期公司收购灵云传媒产生了较大商誉,根据《企业会计准则第8号-资产减值》及相关会计政策规定,公司将在2018年度报告中对商誉进行减值测试。现经公司财务部门初步测算,如灵云传媒2018年度净利润未达承诺利润,则收购灵云传媒产生的商誉存在减值风险,最终是否减值将由公司聘请的具备证券期货从业资格的评估机构及审计机构进行评估和审计后确定。1、商誉减值原因分析:(1)因互联网营销行业竞争日趋激烈,媒体资源马太效应日趋明显,大部分用户和流量聚焦于相对少数头部媒体,如腾讯、今日头条、百度信息流、爱奇艺等。从中介端即定位类似于灵云传媒的互联网营销服务商来看,同类公司数量庞大、市场准入门槛较低,分散化程度加剧,各互联网营销服务商对优质客户和头部媒体资源的争夺日益激烈,互联网广告代理业务价格也日趋透明,致使灵云传媒信息流广告营销业务毛利较去年有较大幅度下滑。(2)国家规范互联网传播秩序的措施进一步加强,有关部门加大对于互联网营销内容领域的监管力度,导致灵云传媒部分大客户对广告投放做出了调整,从而也影响到灵云传媒的收入及利润水平。2、应对措施:目前灵云传媒经营管理层稳定,基于目前市场竞争趋于激烈的现状,灵云传媒将努力拓展新客户和新业务模式,除保持现有的传统导航网站和信息流广告营销业务外,灵云传媒积极拓展与行业新锐媒体的合作,通过包版媒体资源、搭建面向直客的广告技术平台等多个手段,提升广告位的综合收益水平。另外,通过提供高效的客户服务来提升营销效果,降低运营成本,维系并开拓客户资源。通过上述多维度的业务拓展努力,力求有效改善目前因数字营销领域过度竞争导致的业务低毛利现象,提升公司整体收益。

      

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